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coca cola

  • Voyeurisme

    L'autre jour, j'assistais à une "opé blogueuse". En tant que simple invitée et non en tant que blogueuse rémunérée pour ma présence et mon compte rendu. Je ne désire pas monétiser ce blog pour les mêmes raisons qui font que regarder ce petit monde en tant qu'extérieur est fascinant. Ne pas y appartenir, juste regarder. Mon côté voyeur, peut-être.

    Un peu comme quand je suis client mystère, je joue le jeu, j'observe, je note, et là par contre je suis payée pour en faire un compte rendu.

    Mais là c'était juste pour mon fun personnel. Du marketing, j'en ai fait, je l'ai quitté par dégoût et écoeurement, et comme un vieil amant que l'on vient retrouver pour se rendre compte que non décidément on a vraiment bien fait de le quitter.

    Le produit que l'on nous a présenté n'a que somme toute très peu d'importance. L'intégrer dans une visite pompeuse de locaux d'entreprise est une démarche originale. Mon côté syndicaliste refoulée s'est très peu ému de la présence de fauteuils massants, fruits en libre service, table de ping pong, etc ... Car tout ce qu'une entreprise peut donner d'un côté, elle ne le donnera pas par ailleurs. Surtout quand l'entreprise ne fait pas ça par simple misanthropie mais juste pour gagner le concours de l'entreprise où il fait le mieux travailler. Qu'on me sorte la politique RH et on en re-discute.

    Mais une "opé blogueuse", c'est quoi ?

    C'est quand une entreprise veut faire connaître son produit alors elle paie une boîte de communicassion qui lui suggère d'inviter des blogueuses de divers horizons pour qu'elles en parlent sur leur blog afin qu'un éventail assez large de lecteurs de blog soient soumis à un discours non marketé, orienté mais non marketé.

    Pour que ça coûte moins cher, il suffit d'inviter 5 ou 6 blogueuses (que l'on paie) et de leur dire d'inviter quelques lectrices avec elle gratos. Double avantage, ça permet aux blogueuses payées d'avoir chacune son fan-club et même si il y aura un phénomène de groupe, il y aura au moins une "ambiance".

    Donc à ce moment-là, on assiste à une assistante de communicassion toute stressée telle un berger voulant rassembler des moutons rebelles et les présenter au chef de l'exploitation. Une fois que tout ce beau monde est rassemblé au lieu dit, c'est au tour du pauvre assistant marketing d'animer ce petit groupe. Telles des touristes japonaises devant la tour Eiffel, c'est à celle qui sortira son plus gros appareil photo pour prendre la photo qui tue.

    Ensuite, on nourrit le troupeau et on essaie de lui parler du produit de la façon la plus ludique qui soit, rame à contre-courant dans un ouragan de femelles en rût.

    De celle qui s'en cogne parce qu'elle est payée pour ça, de celle qui veut gagner le plus de cadeaux, de celle qui croyait que le truc avait un rapport avec son blog mais pas du tout, de celle qui n'est là que pour rencontrer sa blogueuse préférée, de celle qui est là pour essayer de rentrer dans le cercle très fermé des blogueuses payées pour être là, de celles qui sont là pour se taper une discut' entre copines, de celles qui vont vouloir poser les questions les plus intéressantes possibles, de celles qui vont se moquer de leurs questions pourraves, de celles qui vont baver sur l'autre, sur son blog, sur sa tenue, sur les il-paraît-que, ....

    En deux heures, t'es nourrie, tu découvres des gens, une entreprise/un produit/une démarche marketing, et t'as le best of de Secret Story Academy sous tes yeux.

    Pour ceux et celles qui se poseraient encore la question, non, décidément non, je ne bosse pas dans la communicassion.